游戲熱潮席卷東南亞市場

東南亞作為新興互聯網市場的新寵,隨著互聯網基礎設施的不斷完善,市場產品越來越豐富,游戲產業出現高速增長,電子競技熱度到了前所未有的高度。

2017年,東南亞互聯網經濟各領域都實現了強勁增長,在在線航空票務和酒店預訂增長的帶動下,旅游達到了266億美元。在網絡廣告和游戲的推動下,媒體收入達到69億美元,電子商務和打車平臺也一直備受大家關注,憑借著不斷優化的商業策略迎合顧客需求,以40%的年復合增長率吸引著投資者手上的籌碼。

根據Newzoo最新的研究報道顯示,東南亞是該產業發展最快的地區,擁有超過950萬電子競技愛好者,其中280萬居住在越南,200萬居住在印度尼西亞。據報道,該數字將在2019年翻一番。那么,究竟是什么原因促使游戲熱潮在東南亞興起呢?

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游戲熱潮的導火線

據Newzoo 2015年報告稱,東南亞的“六大”國家(越南、泰國、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞和新加坡)占據該地區電子競技收入的99%;并同時提到,該“六大”國家都處于經濟高增速狀態,中產階級人口不斷增加,人們擁有越來越多的可支配收入用于業余愛好和休閑活動,其中包括電子游戲。

那么東南亞游戲熱潮怎么興起的呢?其中一條導火線是東盟在2016年舉辦了首屆東盟電子競技運動會,設立獎金約為25.6萬美元。其二是東盟在次年宣布電子競技將成為2022年亞洲比賽的競技體育項目之一。從那以后,馬來西亞和新加坡等地區具有一定規模的游戲中心,紛紛建立起游戲競技學院來向玩家們傳授戰略和技術,來迎接2022年的這場電子競技盛宴。

而且東南亞地區人民對于英語的熟悉程度,也是較快于中國等國家的主要原因之一。在新加坡和菲律賓等國家,英語已經成為官方語言。

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東南亞市場整體呈高速增長趨勢

電子競技的興起席卷了整個東南亞,甚至是全球的電子競技市場。根據NEWZOO的最新數據顯示,2017年電子競技的全球收入為6.96億美元,預計到2020年將增至15億美元。最重要的是,2017年亞太地區占全球電競愛好者的51%。

這不僅僅是電子競技的騰飛,根據11月份市場調研公司Niko的報道,僅PC游戲的收入,預計到去年年底將達到11億美元,然后在2021年超過20億美元。同一份報告稱,今年手機游戲的收入超過了PC游戲,并將繼續增長。

電子競技行業的日漸火爆已使該地區的游戲公司迅速增加,這恰恰刺激了東南亞就業機會創造。游戲巨頭育碧最近就在菲律賓開設了一個制作工作室。除此之外,當地人還通過開設自己的游戲工作室。例如,馬來西亞的Streamline Studios與Square Enix和Capcom等大型游戲公司合作。他們也曾參與過廣受好評的游戲,如《最終幻想15》和《街頭霸王5》等。

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SEA

如前文提到,騰訊進軍東南亞游戲市場(參考上文:https://mp.weixin.qq.com/s/PnS5-uXW9khCnMbNOKy4Hg),并持有獨角獸中一員SEA的65%股份。SEA(NYSE: SE)在2017年成為首家在“紐交所”掛牌上市的東南亞游戲公司。SEA作為東南亞最大的游戲運營商,一直以Garena游戲業務著稱,目前Garena在東南亞、港澳臺地區主要運營騰訊產品,包括《英雄聯盟》《王者榮耀》《穿越火線》等熱門騰訊游戲。

同時,Garena也是大東南亞電子競技活動的主要倡導者和組織者,它熱衷于維護游戲生態圈,增加游戲商和玩家的交流,提升用戶參與度以及忠誠度。

截止2017年12月31日,Garena調整后的營收為1.42億美元,同比增長59.2%,環比增長5.3%,占集團大部分營收。其季度活躍用戶同比增長了74.2%,至8780萬。

今年初,SEA向游戲開發邁出了第一步,其游戲平臺Garena發行了Garena Free Fire,這是一款類似于PUBG的生存射擊游戲。

在SEA決定開發屬于自己的Garena games之際,東南亞已成為游戲領域增長最快的地區之一,個人電腦在線游戲和手機游戲收入在2017年均達到22億美元。根據Niko Partners的一份報告顯示,預計到2021年,公司收入將翻上一番,達到44億美元。

App Annie的數據顯示,自Garena Free Fire推出以來,在泰國、越南和馬來西亞等國的谷歌游戲下載量一直排在前五名。

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